ユースカルチャーから自然発生したブランドで、1980年代後半から1990年代初頭に掛けて、南カリフォルニアのサーフシーンから生まれたブランドとして新しいカジュアルウェアのルックとイデオロギーでアパレルの世界に変化をもたらした。



ショーン・ステューシー（Shawn Stussy）は、カリフォルニアのラグナビーチで地元の仲間たちの為にサーフボードをシェープしていたサーファーだった。

ショーンはサーフボードのプロモーション用にスクリーンプリントしたＴシャツやショーツを製作した。





自分の苗字をグラフィティに影響された手描き風のタッチで綴ったものが会社のロゴになった。Stussyはサーフィンへの深い愛情を原点に、図らずもアパレル業界へ参入していた。
そうして1980年代後半には、サーフィンとスケートボードという孤立した小さな世界の中で話題を集めた。



ショーンはニューヨークとカリフォルニアに小さなショールームを開設し、彼自身が尊敬していたショップに自らのデザインを見せて回った。

Stussyが成長を遂げたのは、音楽シーンでは1970年代後半にパンク、1980年代初頭にラップというDIYな音楽がもたらされた現代のポップカルチャーを形づくる画期的な変化が起きていた時代である。

パンクは若者の想像力と美意識に対する思考を改革し、誰でもバンドを組める事を教えてくれた。

ラップは人種や階級など社会的な境界を取り払い、リミックスやサンプリングのアイデアを追求した。

これらの新しいアイデアがファッションやカルチャーの表現に新しい現代的なプラットフォームを築き上げた。Stussyのデザインと美意識は、ブランドと共鳴する数々のアンダーグラウンドなサブカルチャーに基づいている。



このアプローチはサーフ、スケート、音楽カルチャーに対して共通の興味を抱いていた世界中のクリエイティブな若者に訴求した。

また、限定された流通は世界中の欲求を掻き立て、それを求める人々は何らかの方法で手に入れ、そのプロセスの中で自分が大きなムーヴメントの一部となっている事を実感した。